Post by account_disabled on Dec 4, 2023 1:18:19 GMT -8
2021年是疫情后广告投资开始复苏的一年，尽管数字尚未达到Covid-19之前的水平。这就是消费者小组领先咨询公司 Kantar 举办的 “新现实中连接受众和消费者的关键”会议的开始。 在本次会议上，专家们阐释了疫情后受众和媒体的演变，以及品牌如何适应这些变化。结论之一是西班牙人继续在屏幕前花费大量时间，这意味着数字和电视广告都获得了受众，甚至超过了 2019 年的数据。 然而，广告投入尚未完全恢复。如果说2019年广告投资总额接近300万欧元（具体为29.54亿欧元），那么到2020年则降至略高于200万欧元（2099），然后在2021年增长至24.84亿欧元。 2019年、202年和2021年的广告投资。 互联网和社交网络的使用并未停止增长 就媒体而言，互联网是此次疫情的大赢家。与 2019 年相比，它是日常使用量增长最快的渠道。今年，数字媒体的广告投资已占总额的 45%，而 2019 年为 38%。数字媒体的渗透率也有所提高。领域，到 2021 年将达到近 92%。 此外，这在所有年龄组中都是成比例的。“年龄之间的差异正在变得模糊，从而产生了更大的横向性。互联网不仅使用量不断增长，而且作为各年龄段的网上购物手段也在不断增长。
Kantar Worldpanel 部门购物者与媒体部门总监 Mayte González 解释道。就其本身而言，电视和广播的投资分布与两年前相同，而媒体则有所下降，从占总额的11%下降到9%。 社交网络是最常用的广告渠道之一，在所有年龄段（包括 65 岁以上的人群）中，其使用 电话号码数据 率也在增加，尽管 15 至 34 岁的群体是在此类网络上花费时间最多的群体的平台。 Instagram 和社交网络 Kantar 保证，由于 Covid-19，用户对所有社交网络的日常使用量有所增加，其中Instagram 的增长超过一倍，与 2019 年相比从 25% 增至 51%。 YouTube、Spotify 或 Twitter 也增加了两倍以上。与疫情前相比有所增长。同样，居家隔离导致了新社交网络的出现：Tik Tok的日常使用率为 13.2%，Twitch的日常使用率为 4%，在 15 至 24 岁年龄段的用户中，这一数字翻了三倍。 内容在广告投资中的重要性 坎塔尔还指出了信息的重要性以及受众如何搜索内容（无论使用何种媒介），因此根据年龄和社会人口因素简化广告规划已经不够了。
坎塔尔总结道：“除了媒体形象之外，我们向谁传播内容也非常重要。” 此外，根据该咨询公司的专家的说法，品牌通过广告及其信息，有能力激发和改变我们消费某些类别和产品的方式，并促进更大的购买倾向或改善感知形象品牌的。 “信息的重要性是关键，但让广告适应新的、不断变化的受众必须成为我们媒体计划的重点，”Kantar Worldpanel 部门媒体解决方案总监 Fernando Moreno 说道。从这个意义上说，专家解释说，传统上的活动都是针对特定的人口目标，这意味着无法100%利用所产生的影响。 媒体在广告活动中的作用也开始适应受众日益复杂的碎片化。以覆盖率高为特点的电视正在押注于 可寻址 电视或分段广告，以实现更加个性化的规划。 相反，数字原生品牌越来越多地出现在免费电视上，以寻求更大的覆盖范围。从这个意义上说，专家们强调，尽管Netflix、HBO、亚马逊、Wallapop 和 Glovo都是数字平台，但它们正在增加电视广告活动，使对该媒体的投资增加一倍。
Kantar Worldpanel 部门购物者与媒体部门总监 Mayte González 解释道。就其本身而言，电视和广播的投资分布与两年前相同，而媒体则有所下降，从占总额的11%下降到9%。 社交网络是最常用的广告渠道之一，在所有年龄段（包括 65 岁以上的人群）中，其使用 电话号码数据 率也在增加，尽管 15 至 34 岁的群体是在此类网络上花费时间最多的群体的平台。 Instagram 和社交网络 Kantar 保证，由于 Covid-19，用户对所有社交网络的日常使用量有所增加，其中Instagram 的增长超过一倍，与 2019 年相比从 25% 增至 51%。 YouTube、Spotify 或 Twitter 也增加了两倍以上。与疫情前相比有所增长。同样，居家隔离导致了新社交网络的出现：Tik Tok的日常使用率为 13.2%，Twitch的日常使用率为 4%，在 15 至 24 岁年龄段的用户中，这一数字翻了三倍。 内容在广告投资中的重要性 坎塔尔还指出了信息的重要性以及受众如何搜索内容（无论使用何种媒介），因此根据年龄和社会人口因素简化广告规划已经不够了。
坎塔尔总结道：“除了媒体形象之外，我们向谁传播内容也非常重要。” 此外，根据该咨询公司的专家的说法，品牌通过广告及其信息，有能力激发和改变我们消费某些类别和产品的方式，并促进更大的购买倾向或改善感知形象品牌的。 “信息的重要性是关键，但让广告适应新的、不断变化的受众必须成为我们媒体计划的重点，”Kantar Worldpanel 部门媒体解决方案总监 Fernando Moreno 说道。从这个意义上说，专家解释说，传统上的活动都是针对特定的人口目标，这意味着无法100%利用所产生的影响。 媒体在广告活动中的作用也开始适应受众日益复杂的碎片化。以覆盖率高为特点的电视正在押注于 可寻址 电视或分段广告，以实现更加个性化的规划。 相反，数字原生品牌越来越多地出现在免费电视上，以寻求更大的覆盖范围。从这个意义上说，专家们强调，尽管Netflix、HBO、亚马逊、Wallapop 和 Glovo都是数字平台，但它们正在增加电视广告活动，使对该媒体的投资增加一倍。